健力寶

( 飲料品牌 )

健力寶誕生于1984年,含有“健康、活力”的保健意義。1984年洛杉磯奧運會后一炮走紅,被譽為“中國魔水”。作為中國第一個添加堿性電解質的飲料,健力寶率先為國人引入運動飲料的概念。與體育結緣,贊助體育賽事是健力寶作為運動飲料特性的集中表現,2008年底,健力寶成為廣州2010年亞運會指定運動飲料,健力寶把握市場脈搏、借亞運會將展開一系列體育營銷,全面打造運動飲料知名品牌。2016年11月28日,統一企業股份有限公司以9.5億元將佛山市三水健力寶貿易有限公司100%股權轉讓給中信資產管理有限公司旗下的北京淳信資本管理有限公司。
品牌名稱:
健力寶集團
經營范圍:
碳酸飲料
企業性質:
私營企業
企業口號:
健力寶,老朋友,新力量。
企業地址:
佛山市三水區
成立時間:
1984年

目錄

發展歷程

 起源

健力寶成立于1984年,經過三十多年的風雨歷程,已經成長為一個以飲料生產為主導產業,擁有享譽全國的知名飲料品牌——健力寶,并涉足制罐、塑料、包裝、調味品、房地產等多種行業的大型現代化企業集團。

健力寶集團擁有多個知名品牌:健力寶、第五季、爆果汽、愛運動、A8、寶豐等,其中健力寶是飲料業務的核心品牌,已有二十多年的歷史,在全國范圍內享有極高的知名度。

健力寶健力寶

新世紀,新篇章。未來,健力寶集團將進一步突出主業,以做"代表中華民族文化的企業品牌"為崇高奮斗目標,以健康產業為龍頭,以打造百年民族品牌為己任,致力于建設一個強大的健力寶產業王國,再創民族飲料的新輝煌。

品牌商標

?參與產品開發的陳新金醫生自告奮勇設計商標,請自己喜愛書法的哥哥將“健力寶”三個字寫在一張宣紙上,佛山三水酒廠廠長李經緯又請三水區里的廣告公司設計出一個由中國書法與英文字母相結合的商標圖形。這個新商標的誕生在1984年的商品大潮中可謂石破天驚:“J”字頂頭的點像個球體,是球類運動的象征,下半部由三條曲線并列組成,像三條跑道,是田徑運動的象征。從整體來看,那個字的形狀又如一個做著屈體收腹姿勢的體操或跳水運動員。整個商標體現了健力寶與體育運動的血脈關系。它在當時陳舊、雷同的中國商品商標中算得上是鶴立雞群。

品牌發展

二十多年來,健力寶創造的“中國之最”達60多項,多次獲得國家輕工業部優秀新產品獎,連續八年入選“全國五百強大型工業企業”,連續10年被評為“最受消費者歡迎的飲料”。

積極回報社會,推動民族進步,民族品牌責無旁貸。1996年,健力寶出資1000萬元支持中國航天事業,1998年為希望工程一次性捐款1000萬元,在全國建立了40所希望小學,援助1998年抗洪賑災款物達1326萬元。1984年至今,健力寶支持我國教育、體育、科技、賑災等社會福利事業的資金達3億多元。

從1984年的第23屆奧運會開始,健力寶先后贊助體育代表團參加了4屆奧運會,贊助第11屆、第13屆亞運會,贊助第六、第七、第八屆中華人民共和國運動會等大型體育賽事活動。健力寶的成長見證了中國體育事業的成長和騰飛。

2002年1月,健力寶集團由國有企業成功轉制為股份制公司。經過了一系列的改革與調整,新產品不斷推出,業績大幅提升,總資產也從改制前的37億迅速增加到50億。2005年10月公司與臺灣統一集團結成戰略聯盟,加快了在國內市場的戰略布局,品牌效益日漸提升。2007年1月8日,健力寶與世界知名飲料巨頭加拿大Cott飲料公司舉行簽約儀式,正式成為Cott的亞太區飲料加工生產基地,健力寶開始拓展海外市場之旅。公司在不斷提高自身發展的同時,在就業、稅收、本地采購、技術引進、人才培養等多方面為地方經濟發展做出了積極的貢獻。

國飲品牌

由廣東健力寶北京懷柔分公司生產的新一代產品——Oligo(歐力多益生元)飲品07年4月初在北京地區上市。源于日本的Oligo,是一種低脂果糖,在國外被廣泛應用于食品飲料的生產之中。Oligo有一個專用標志,它在未來數年中只能被有核準資格的企業添加到產品之中。而作為首批企業與國家公眾營養與發展中心合作研發項目的廣東健力寶,也是今后三年里國內惟一一家可以在飲料中添加Oligo的企業。健力寶還將推出增添Oligo新配方的其他系列飲品。因此業內人士認為,2007年健力寶的目標不止夏季飲料市場那么簡單,健力寶在積極尋求上市機遇的時候推出新品并嘗試復市可能,是在向資本市場釋放企業正在良性運轉的信號。

健力寶健力寶

2008年健力寶推出了“1984健力寶”,是在1984年健力寶經典配方基礎上進行反復試驗,加入更多的蜂蜜,這也是中國市場上唯一含有天然蜂蜜的含氣運動飲料,帶有濃郁的蜂蜜香味,滋潤清爽解渴,喚起消費者對健力寶美好的記憶,引起人們的民族自豪感和優越感,利用奧運契機通過“盛事有我,國飲健力寶”傳播主軸及健力寶大事記等相關聯概念傳播,引起消費者的經典回味及品牌聯想。

2008年,健力寶第五季升級系列產品陽光果葩將開創果汁新紀元。陽光果葩是第五季升級系列產品,果葩,給人“高價值”的聯想,令人聯想到陽光、果園、新鮮,好喝又營養的果汁。陽光果葩是一種高濃度的、豐富的果纖融入陽光的味道,真實口感,天然營養,超越了低濃度果汁,富含膳食纖維,有果肉口感,實現了更真實的口感,添加懸浮果粒的人工形態,超越了果粒橙,更接近現榨,重新界定了好果汁的標準,它的產品訴求是,原滋原味,就像現榨。

2008年,健力寶含氣運動飲料引導的營銷主題是娛樂休閑:吃零食,就喝蘋果西打。蘋果西打是一款全新的蘋果口感飲料,是中國市場上唯一的帶有糖果香的能夠生產口感純正的蘋果味碳酸飲料。以糖果香的概念來導入市場,概念新穎,糖果香是蘋果西打有別于其飲料的重要特征。

2013年,健力寶時尚含氣果汁飲料pal爆果汽新裝上市,以“我平凡,我的口味不平凡”、“果有氣兒,果真好喝”為主題推向市場!“爆果汽,讓你一次爆個夠!”在20世紀90年代曾經膾炙人口的廣告語,曾經引領飲料潮流的黑色經典包裝,曾經讓你勁爆難忘的口感,爆果汽的名字風靡全國,在中國飲料史含氣果汁的史冊中畫上了濃重的一筆。十年后的今天,健力寶“爆果汽”以全新的定位、全新的包裝、全新的口味再次回歸消費者的身邊,誓要奪回含氣果汁飲料的市場地位,讓曾經的輝煌得以延續的傳承,同時再次向市場釋放健力寶強勢回歸的信號,宣誓其從未泯滅的雄心壯志!

品牌輝煌

1984年:健力寶誕生,隨中國體育代表團首次出征奧運會,一鳴驚人,被譽為“中國魔水”;

1985年:榮獲全國最佳運動飲料、并成為人民大會堂國宴飲料 ;

1988年:獲國家級科技進步二等獎(飲料業首獲此獎);1990年:北京亞運會中國隊專用飲料;

1991年:在美國成立分公司,購入帝國大廈一層樓;

健力寶健力寶

1984-1996年:連續四屆成為奧運會中國體育代表團首選飲料;

1993年:中國常駐聯合國外事接待飲料;

1994年:亞運會中國隊首選飲料;

1995年:中國飲料釀酒業銷售首位;

1996年:全球第一顆以企業命名的小行星“三水健力寶星”誕生;

1993-1997年:組建健力寶少年隊赴巴西留學,成就中國足球“白金一代”;

1997年:中國馳名商標,銷售額54億元,中國飲料業第一;

1999年:中國飲料工業十強;

2000年:中國市場商品質量調查第一名;

2002年:世界杯賽事獨家特約播出;

2003年:冠名中國健力寶龍隊;

2005年:統一加盟,銷售額12億元;

2006年:銷售額16億元;

2007年:銷售額達成18億元;

2008年:拿下2010年廣州亞運會贊助權,成為指定運動飲料;

2009年:健力寶亞運啦啦隊全國選拔賽啟動。

2013年:健力寶斥資近3億元,一舉拿下央視3個頻道、安徽衛視、湖南衛視的黃金時段廣告位,進行全天候的廣告轟炸;網絡廣告投放到百度愛奇藝、優酷視頻、騰訊新聞首頁、手機鳳凰網一些網絡大亨廣告位!

2016年11月28日,統一企業股份有限公司以9.5億元將佛山市三水健力寶貿易有限公司100%股權轉讓給中信資產管理有限公司旗下的北京淳信資本管理有限公司。

產品介紹

產品配方

水、白砂糖、蜂蜜、二氧化碳、檸檬酸、堿性電解質(鉀、鈉、鈣、鎂)、苯甲酸鈉、安賽蜜、甜菊糖甙、日落黃、食用香精

產品口味以及產品規格

產品功能

健力寶運動飲料,富含堿性電解質、天然蜂蜜、不含咖啡因,具有以下功效:

酸堿平衡身體好——含堿性電解質,促進體內酸堿平衡,幫助消除疲勞,快速恢復體力

蜂蜜滋潤身體好——添加天然蜂蜜,含多種營養成分,滋養身體

氣足勁爽身體好——“氣”可促進電解質的快速補充,快速恢復體力

健力寶總部設在廣東佛山市三水區,擁有現代化廠房26萬多平方米,是國內最大的飲料生產基地之一。公司從美國、瑞典等國引進具有世界先進水平的罐裝、塑瓶裝、軟包裝生產線,并在北京懷柔、江蘇鎮江、陜西西安、云南昆明等地設有子公司,年生產各類飲料能力達150多萬噸。營銷網絡遍布全國各地,在香港設立海外營銷分支機構。當前公司擁有著全國規模最大的易拉罐生產廠家——佛山市三水健力寶富特容器有限公司,以及產量居全國同類企業前列的佛山市三水健力寶塑料制品有限公司,為公司向專業化、產業化發展提供了有力支持。 飲料生產是健力寶集團的核心業務,其主要產品健力寶運動型飲料是中國首創的含堿性電解質運動型飲料。

1984年,剛誕生的健力寶就被指定為中國體育代表團專用運動飲料,伴隨運動健兒參加第23屆奧運會,為代表團爭金奪銀作出了貢獻。健力寶從此揚名海內外,被譽為“中國魔水”。使健力寶成為中國最具知名度的飲料品牌。也正是1984年,健力寶在奧林匹克科學大會上獲得國際認可,國際舉聯主席公開建議全世界運動員不要使用興奮劑,只飲用健力寶。

1988年,健力寶榮獲國家科技進步二等獎,這是建國以來飲料行業獲得的最高榮譽。1995年,健力寶以“健康、天然、口感純正”的特點榮獲美國“紐約食品節”金獎。更在美國《財富》雜志評選出的“中國50家整體最受贊賞的企業”中排名第5位。1988至1997年連續10年產銷量在全國軟飲料行業排名第一。2002年、2003年,公司又先后推出了第五季、爆果汽、A8等系列果汁飲品。2003年,公司飲料業務順利通過“ISO9001-HACCP質量安全管理體系”認證,同時公司入選中國企業500強。2004年,世界品牌實驗室編制的《中國500最具價值品牌》排行榜中,健力寶以品牌價值達102.15億元排名第43位。2006年公司榮獲“2006年中國食品行業領軍企業”、“2006年中國飲料行業十大影響品牌”;同年集團公司董事長榮獲“2006年中國食品行業十大最具影響力人物”稱號。2007年,榮獲“中華民族品牌獎”。2008年,健力寶集團隆重推出“1984健力寶”、“陽光果葩”和“蘋果西打”三個品項,九個品類的新產品。“盛事有我,國飲健力寶”、“陽光果葩,就像現榨”、“吃零食,就喝蘋果西打”給大家展現出全新的產品形象。

產品來歷

1983年,三水縣(今佛山市三水區)酒廠與廣東體育科學研究所、廣東體育醫學院、廣州市食品工業研究所、佛山市食品工業研究所等單位,以歐陽孝教授的《吸氧配合口服堿性電解質飲品,消除運動性疲勞》這一論據為依據,研制出一種“能讓運動員迅速恢復體力,而普通人也能喝”的飲料。在歐陽孝的主持下,一種橙黃色的飲料被開發了出來,它有一個很拗口的名稱——“促超量恢復合劑運動飲料”。實際上,它是一種含堿電解質的飲料,這種飲品具有維持人體電解質、水和酸堿平衡,消除運動性疲勞的優點。當年的佛山三水酒廠廠長李經緯苦思冥想出了一個新的名字——“健力寶”,聽上去瑯瑯上口,還含有“健康、活力”的保健意義。李經緯并說動深圳的百事可樂公司用易拉罐罐裝生產線代工生產健力寶。當年國產飲料中健力寶是唯一的罐裝品,品牌形象與體育運動天然有關,而且口感、色澤和質量均無可挑剔。1984年6月26日,健力寶橙蜜型飲料通過專業技術鑒定,從此它填補了我國電解質運動飲料領域的空白。

產品前景

健力寶是健康飲品,產品功能好,暢銷國內外20多年,有著極高的知名度,良好群眾基礎,廣泛消費人群。2009年健力寶將攜手經銷商,再創輝光,共謀無限“錢”景。

“亞運啦啦隊全國選拔賽”:2009-2010年健力寶借勢亞運,加強品牌建設,與CCTV5一起開展“亞運啦啦隊全國選拔賽”等系列體育營銷,配合全面廣告支持,重塑品牌形象,推動品牌年輕化,吸引年輕族群喜好,拉動銷售熱潮;

“亞運新裝,爭金奪銀全國促銷活動”:亞運金銀裝強力上市,配合五千萬個中獎機會的“亞運新裝,爭金奪銀”全國促銷活動開展。成都全國招商,配以逐步完善銷售網絡和銷售人員服務,支持區域經銷商市場投入,增加業務動作及消費者推廣配合,將大幅度提升健力寶銷量,為客戶創造利潤;

“健力寶新一代運動飲料“愛運動”上市”:區域穩定經銷權,良好運動飲料前景,豐富、適銷經營品項(健力寶新一代運動飲料即將上市),為客戶搶占運動飲料市場先機,擴展飲料市場規模,帶動業務增長及利潤回報奠定基礎。

獲得榮譽

2006年度北京懷柔區經濟貢獻百佳企業

中國農業銀行北京市分行頒發——企業信用等級證書

北京市工商行政管理局頒發的——守信企業

懷柔區人民政府頒發的——十大規模企業

北京市工商行政管理局頒布——2005年度守信企業公示證書

榮獲96飲料市場調查消費者最喜歡產品

1996年首都綠化美化“花園式單位”

生產廠家

目標消費群:以充滿活力喜歡運動的年輕族群為主

生產廠家

廣東健力寶集團有限公司

佛山市三水健力寶貿易有限公司

地址:廣東省佛山市三水區健力寶南路

北京廣東健力寶飲料有限公司

地址:北京市懷柔區雁棲鎮

健力寶(西安)有限公司

地址:陜西省西安市幸福北路69號

健力寶(鎮江)有限公司

地址:江蘇省鎮江市丁卯開發區健力寶路

健力寶(云南)有限公司

地址:云南省昆明市經濟技術開發區

企業文化

團結、奮斗、開拓、進取

服務人類健康、共建社會文明

誠實苦干、創新、求進

振興民族品牌

打造健康產業王國

構建學院式企業

讓健力寶成為業界受尊敬的企業

讓健力寶人成為業界受尊敬的員工

旗下事業

廣東健力寶飲料有限公司是健力寶集團的骨干企業,擁有現代化廠房26萬多平方米,是國內最大的飲料生產基地之一。公司從美國、瑞典等國引進具有世界先進水平的罐裝、塑瓶裝、軟包裝生產線,并在北京、福建漳州、江蘇鎮江、陜西西安、云南昆明、成都等地設有6家分廠,年生產能力150多萬噸。

飲料是健力寶集團的核心業務,作為1984年第23屆奧運會中國體育代表團首選飲料,健力寶獲得了"中國魔水"的美譽,并成為中國最具知名度的飲料品牌。之后,健力寶飲料業務發展迅速,1988至1997年連續10年產銷量均在全國軟飲料行業中排名第一。

包裝事業

擁有國內規模最大,設備、技術最先進的制罐企業--佛山市三水健力寶富特容器有限公司。該公司于1993年建成投產,占地12萬平方米,年產12億套易拉罐,是亞洲屈指可數的大型制罐企業之一,國內市場占有率為17.6%。另還擁有佛山市三水健力寶塑料制品有限公司;健力寶紙品包裝制品有限公司;上海華南包裝制品有限公司;江蘇遠東包裝制品有限公司

綜合事業

屬于健力寶集團綜合事業的產業有:

擁有國內一流球隊的深圳健力寶足球俱樂部。

生產清香國酒的寶豐酒業(汽水)有限公司。

占地18萬平方米,投資1600萬美元的現代化新興制藥企業--廣東健力寶藥業有限公司。

生產素有"川菜之魂"美譽--郫縣豆瓣的四川郫縣豆瓣股份有限公司。

開發廣州著名甲級寫字樓--健力寶大廈的廣州東和房地產開發產有限公司。

開發占地314畝,集居住、度假、休閑娛樂于一體的高尚別墅區--天鹿湖山莊的廣州泛洋房地產開發有限公司。

佛山三水最具特色的休閑、渡假勝地--健力寶山莊。

集文化教育、足球訓練為一體的全日制足球學校--健力寶古廣明足球學校。

海外事業

健力寶集團(香港)公司、健力寶集團(新西蘭)公司、健力寶集團(澳門)公司、健力寶集團(美國)公司

大事記

1984年,廣東三水縣三水酒廠廠長李經緯獲得一種新型運動型飲料配方,推出“健力寶”飲料品牌。健力寶成為中國奧運代表團的首選飲料,被日本媒體譽為“中國魔水”。

1987年,廣東健力寶有限公司成立。健力寶成為當年全運會的最大贊助商,聲名大噪。

1991年,健力寶在美國成立分公司,在全美推廣健力寶飲料,并動用巨資購進紐約帝國大廈其中整整一層。

1994年,健力寶隆重慶祝創業10周年,產品銷售超過18億元,名列全國飲料釀酒行業的首位。

1997年,38層高的廣州健力寶大廈落成,健力寶總部遷到了廣州。產品銷售額突破了50億元大關。4月,健力寶被國家工商行政管理總局評定為第一批“中國馳名商標”。8月,中國飲料協會公布行業數據,健力寶在產量、總產值、銷售收入和稅利4項上均排名第一。

1997年秋天,健力寶在香港聯合交易所上市的方案行將通過,三水政府以“沒有香港暫居證,因而不得購買H股原始股票”為理由,拒絕批準經營團隊購買股票,李經緯一怒之下,放棄上市。

1999年,李經緯提出在公司內部實行員工股份合作制的方案,由管理層自籌資金4.5億元買下政府所持有的股份,方案被政府否決。

2001年,健力寶經營業績下跌到31億元,上交政府的利稅也從1億元降到2000萬元左右。7月,三水政府召開健力寶轉制工作聯席會議,九成與會官員主張賣掉健力寶,但是不能賣給李經緯團隊。

2002年1月15日,三水政府向浙江國投轉讓健力寶75%的股份,作價3.38億元,28歲的張海出任集團董事長。

2002年5月,健力寶全新產品“第五季”正式推出。

2002年10月,廣東省人大以涉嫌貪污犯罪為罪名罷免了李經緯的全國人民代表大會代表職務。

2002年11月,健力寶集團收購河南寶豐酒業。12月,組建“健力寶足球俱樂部”。

2003年3月,健力寶集團投入2億元推出爆果汽和A8以及果碧新產品。

2004年8月,因經營業績不佳,張海被免去健力寶集團董事長兼總裁職務,祝維沙任總裁。

2004年10月,臺灣統一集團出價1億美元收購健力寶,受到經銷商的狙擊未果。

2004年11月,張海團隊將股份轉讓給李志達,佛山市三水區政府以小股東身份強力干涉,轉讓流產。

2004年12月7日,佛山市三水區政府出面主導健力寶恢復生產,李經緯以“雙規”待罪之身,坐著輪椅出現在正在召開全體員工大會的健力寶集團大禮堂。

2005年3月,張海在廣州被刑事拘留。2007年2月,佛山市中級人民法院以職務侵占和挪用資金罪名一審判處其有期徒刑15年。

2007年,臺灣統一集團入主健力寶貿易公司。

2011年11月2日,原健力寶創始人李經緯因貪污罪被佛山市中級人民法院一審判處有期徒刑15年

2013年4月22日13點56分新浪微博實名認證為“李寧基金會秘書長張健”的用戶今日下午發布微博稱,原廣東健力寶集團有限公司董事長兼總經理李經緯先生因病在佛山市三水區逝世,享年74歲。

奧運金罐

2011年11月6日,1992年巴塞羅那奧運會柔道冠軍莊曉巖稱健力寶19年前獎勵她的純金易拉罐涉嫌造假。當柔道冠軍莊泳得知這個消息后,她也給出了同樣的答案,就是要去做鑒定。

金店鑒定

莊曉巖表示,當年在奧運會奪冠后的一天,國家體委(國家體育總局)通知她和其他十多名奧運冠軍一起,到人民大會堂領獎,獎品是健力寶公司獎勵的200克純金“易拉罐”,“當時李寧(當時在健力寶公司任職)以及健力寶公司的老總李經緯、國家體委的人均在場。”

此后,莊曉巖將這個金罐當寶貝一樣愛護,一直放在了家里隱秘的地方,甚至還曾在銀行保險箱里放了三年,“我女兒長到16歲了,都沒看過這個罐子一眼。”直到2011年7月,她兩個女兒考上了高中,作為獎勵,她拿出罐子來給女兒們欣賞,結果卻發現金罐上起了個小包,而且有一個小白點。隨后,莊曉巖把金罐外層的金屬撕開了,結果里面露出了銀白色。而在她拿著這個金罐到沈陽的一家大型金店做鑒定時,被告知這個罐子是個假貨,“人家說里面是鋁,外面這層皮也是鋁,刷了一層金黃色的東西,現在還檢測不出來是什么東西,但肯定不是金的。也就是說,我這個所謂的‘純金罐’全身上下沒有一點是金的,造價不過50元,送給人家,人家都不要。你說我冤不冤啊!”說到此,莊曉巖顯得非常憤怒。

官方回應

對于將近20年前發生的事情,陳維堅表示并不知情。“1992年給這些冠軍金罐的時候,我剛到公司,那個時候我并沒有在活動現場,當時在現場的人,現在都不在公司了。”不過,陳維堅表示健力寶公司一定會負責,“現在我們公司已經走了司法程序去調查。因為事情過去了這么多年,公司在調查過程中遇到了很多困難。實際上,我們公司對莊曉巖這個事情非常重視,還特意派了兩個高管去沈陽。不管怎樣,健力寶一定會處理她的問題。”

歷年得主

2000年,中國奧運健兒在悉尼奧運會上載譽而歸。當年11月,王楠等當選“健力寶中國奧運鉆石之星”,并獲頒健力寶金罐。罐體放在一尊水晶座上,上面鑲有鉆石,有報道稱價值8.88萬元人民幣

2008年北京奧運會,中國體操隊表現出色。健力寶公司向體操男隊頒發了題有“中華兒女多壯志,八年夢想今朝圓”的錦旗,并贈送六位體操健兒每人一座以“健力寶”品牌為原型制作的足金金罐模型。