香奈兒

( 奢侈品牌 )

香奈兒(CHANEL),是由Gabrielle Chanel于1913年在法國巴黎創立的品牌,至今已有百年歷史。香奈兒時裝永遠有著高雅、簡潔、精美的風格,她善于突破傳統,早在20世紀40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適,這也許就是最早的現代休閑服。香奈兒的產品種類繁多,有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、香水,每一種產品都聞名遐邇,特別是她的香水與時裝。香奈兒一生都沒有結婚,她創造偉大的時尚帝國,同時追求自己想要的生活。其本身就是女性自主最佳典范,也是最懂得感情樂趣的新時代女性。2018年6月,香奈兒在108年的歷史中首次公布了完整財報,顯示2017年收入96.2億美元,較2016年增長11.5%。12月20日,2018世界品牌500強排行榜發布,香奈兒位列44位。2019年2月19日,香奈兒藝術總監卡爾·拉格斐在巴黎去世,享年85歲,Virginie Viard接班。
品牌名稱:
香奈兒 CHANEL
創始人:
GabrielleChanel
經營范圍:
高端皮包香水生產
企業口號:
流行稍縱即逝,風格永存
企業地址:
法國巴黎
成立時間:
1910年

目錄

主要特色

 

香奈兒香奈兒

無論是帶有強烈男性元素的運動服飾(Jersey suit)、兩件式的斜紋軟呢套裝(Tweed)、打破舊有價值觀的人造珠寶、帶有濃郁女性主義色彩的山茶花圖騰,或者是Marylin Monroe在床上唯一的穿著——Chanel No.5,Chanel屢屢挑戰舊有體制創造出來的新的時尚。香奈兒女士最特別之處在于實用的華麗,她從生活周圍擷取靈感,尤其是愛情。不像其他設計師要求別人配合他們的設計,Chanel提供了具有解放意義的自由和選擇,將服裝設計從男性觀點為主的潮流轉變成表現女性美感的自主舞臺。拋棄緊身束腰、鯨骨裙箍,提倡肩背式皮包與織品套裝;Coco Chanel一手主導了二十世紀前半葉女人的風格、姿態和生活方式,一種簡單舒適的奢華新哲學,正如她生前所說:“華麗的反面不是貧窮,而是庸俗”。

1971年1月,Coco Chanel去世,享年88歲。現任Chanel的主要設計師Karl Lagerfeld在1986年開始掌舵,他用新的手法演繹著細致、奢華、永不褪流行的Chanel精神。這位有著瑞典和德國血統、總是戴著黑色大墨鏡的鬼才設計師最為人所稱道之處正是他與Coco Chanel一樣,充滿才華卻又流著離經叛道的血液。他在上任后的第一季就將長裙裙擺剪破,搭配鮮艷夸張的假珠寶首飾,震驚了整個時尚界,也將Chanel聲勢在這20年內推向另一個高峰。

Chanel的設計帶有鮮明的個人色彩,她追求自由但是眷戀男人;她強悍獨立但是卻有十足的女人味。她的老家——法國中部的Auvergne——是個充滿死火山的貧苦地區,七十歲時她曾形容自己是“Auvergne唯一 一座不滅的活火山”;如今,放眼新人輩出、品牌繁復的流行產業,Chanel依然是時尚界一座永遠不滅的活火山。

文化理念

香奈兒代表的是一種風格、一種歷久彌新的獨特風格,Chanel女士

香奈兒香奈兒

Chanel提供了具有解放意義的自由和選擇,將服裝設計從男性觀點為主的潮流轉變成表現女性美感的自主舞臺。拋棄緊身束腰、鯨骨裙箍,提倡肩背式皮包與織品套裝,Coco Chanel一手主導了二十世紀前半葉女人的風格、姿態和生活方式,一種簡單舒適的奢華新哲學。

發展歷程

提起Chanel,經典的山茶花、5號香水、斜紋軟呢料套裝、菱格紋金屈鏈皮包、黑頭雙色鞋、人造珠寶等清晰地映入腦海。它不但是時尚最舉足輕重的品牌,ChanelStyle更成為社交場上名女人

可可·香奈兒可可·香奈兒
優雅時髦品味的象征。創辦人Gabriella“Coco”Chanel女士一生的崛起、名利、成就、遭遇都與男人有不解之緣,男裝也帶給她無窮的創作靈感。那些男裝帥氣與舒適的元素塑造了女性極度的優雅秀氣,改寫了女裝歷史。顧客對Chanel這個品牌的迷戀很大程度上是對CocoChanel女士的致敬,也是一種精神面貌的投射。所以,聊Chanel化妝品之前,得先聊聊ChanelStyle與CocoChanel本人。12歲時,因母親去世、父親離家出走,GabriellaChanel被送到孤兒院,連登記的姓氏也被錯寫為Chaznel。她在這里卻磨煉出一種緊堅韌的個性,并學會了縫紉。因在咖啡店駐唱“Quiqu‘avuCoco”(有誰看見了Coco),從此被昵稱CocoChanel。

1910年,Coco在巴黎開設了一家女裝帽店子 (millinery shop),憑著非凡的針線技巧,縫制出一頂又一頂款式簡潔耐看的帽子。短短一年內,生意節節上升,Coco把她的店子搬到氣質更時尚(fashionable)的RueCambon,至今這區仍是Chanel總部的根據地。做帽子絕不能滿足Coco對時裝事業的雄心,所以她進軍高級定制服 (Haute Couture)的領域。

1914年,Coco開設了兩家時裝店,影響后世深遠的時裝品牌Chanel宣告正式誕生。 

除了時裝,Chanel也在1921 年推出Chanel No 5香水,而“雙C”標志也讓這瓶香水成為Chanel歷史上最賺錢的產品,且在恒遠的時光長廊上歷久不衰,至今在 Chanel的官方網站依然是重點推介產品。

1954年,Chanel東山再起,以她一貫的簡潔自然的女裝風格,迅速再俘虜一眾巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭褲等等都是Coco Chanel戰后時期的作品。或者只需講戰后Chanel風格一直保持簡潔而貴麗,多用Tartan格子或北歐式幾何印花,而且經常用上花呢 (tweed)造衣,舒適自然。

Coco Chanel1971年逝世后 ,德國名設計師Karl Lagerfeld成為Chanel品牌的靈魂人物。自1983年起,他一直擔任Chanel的總設計師,將Chanel的時裝推向另一個高峰。還有一處有趣地方堪可提及,就是品牌創立了接近九十年,從未造過一件男裝,直至2005/2006 的秋冬系列才造了幾件男裝上市而已。2019年2月19日,香奈兒藝術總監卡爾·拉格斐在巴黎去世,享年85歲。

創始人

香奈兒女士是香奈兒品牌的創始人,即便是對這個香奈兒香水國際奢侈品品牌有諸多了解的人,或許對夏奈爾女士的知曉也并不多,但是作為一個真正的品牌內涵來說,受其創始人的影響是不可避免的。往往品牌創始人擁有何種性格以及態度,多數都會在自己的品牌上賦予一二。下面介紹一下香奈兒創始人香奈爾女士的故事。

可可·香奈兒可可·香奈兒

香奈兒生于1883年,是一對法國貧窮的未婚夫婦的第二個孩子。她的父親是來自塞文山的雜貨小販,母親是奧弗涅山區的牧家女。據說,香奈兒出生在法國索米爾;另一說法是生于法國南部山區奧弗涅。實際上,關于她身世的傳說,歷來眾說紛紜,加之香奈兒至死竭力回避和掩飾,就更使她的出身蒙上一層迷霧。香奈兒的童年是不幸的。她十二歲時母親離世,父親更丟下她和4個兄弟姐妹。自此,她由她的姨媽撫養成人,兒時入讀修女院學校 (Convent School),并在那兒學得一手針線技巧。

在她二十二歲那年,即1905年,她當上“咖啡廳歌手”(Cafe singer),并起了藝名“Coco”,在不同的歌廳和咖啡廳賣唱維生。在這段歌女生涯中,Coco先后結交了兩名老主顧,成為他們的情人知己,一名是英國工業家,另一名是富有的軍官。結交達官貴人,令COCO有經濟能力開設自己的店子。

1910年,Coco在巴黎開設了一家女裝帽店子 (millinery shop),憑著非凡的針線技巧,縫制出一頂又一頂款式簡潔耐看的帽子。她的兩名知己為她介紹了不少名流客人。當時女士們已厭倦了花巧的飾邊,所以 Chanel簡潔、舒適的帽子對她們來說猶如甘泉一般清涼。短短一年內,生意節節上升,Coco把她的店子搬到氣質更時尚(fashionable)的Rue Cambon,至今這區仍是Chanel總部的根據地。做帽子絕不能滿足Coco對時裝事業的雄心,所以她進軍高級定制服 (Haute Couture)的領域。

步入二十年代,Chanel設計了不少創新的款式,例如針織水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙(little black dress)、樽領套衣等。而且,Coco從男裝上取得靈感,為女裝添上多一點男兒味道,一改當年女裝過份艷麗的綺靡風尚。例如,將西裝褸 (Blazer)加入女裝系列中,又推出女裝褲子。不要忘記,在二十年代女性只會穿裙子的。 Coco這一連串的創作為現代時裝史帶來重大革命。Coco對時裝美學的獨特見解和難得一見的才華,使她結交了不少詩人、畫家和知識分子。她的朋友中就有抽象畫派大師畢加索(Picasso)、法國詩人導演尚.高克多 (Jean Cocteau)等等。一時風流儒雅,正是法國時裝和藝術發展的黃金時期。 1914年,Coco開設了兩家時裝店,影響后世深遠的時裝品牌Chanel宣告正式誕生。

香奈兒(Coco Chanel)成名后,遇上俄國作曲家伊戈爾·斯特拉文

香奈兒香奈兒
斯基(Stravinsky Igor) ,伊戈爾帶著妻子與年幼的孩子們,到法國表演《春之祭》。《春之祭》在當時而言是前衛的舞臺藝術,法國人不接受,伊戈爾懷才不遇。伊戈爾的創作受到勇于創新的香奈兒賞識,她不但資助伊戈爾繼續創作,也讓伊戈爾與他的妻小搬到豪宅與她住在一起。伊戈爾的太太疾病纏身,美麗獨立性感的香奈兒近水樓臺,與伊戈爾這名有婦之夫發生不倫之戀…… 伊戈爾妻子心如刀絞向丈夫說,她每天早上醒來,總是嗅到一股腐爛的味道,剛開始還以為是室內的花朵,最后發現原來是自己的身體一寸寸在腐爛。也因為她的這番話,伊戈爾后來在與香奈兒纏綿時,內心充滿掙扎。寄人籬下的伊蓮娜帶著孩子離開香奈兒的豪宅時,寫的信也讓人留下深刻的印象,她對香奈兒說:我很尊重你的慷慨,不過無法尊重你的道德。

除了時裝,Chanel也在1921 年推出ChanelNo 5香水,女星妮可·基德曼(Nicole Kidman)作代言人的No.5香水瓶子是一個甚具裝飾藝術 (Art Deco) 味道的玻璃瓶。而“雙C”標志也讓這瓶香水成為Chanel歷史上最賺錢的產品,且在恒遠的時光長廊上歷久不衰,至今在 Chanel的官方網站依然是重點推介產品。

三四十年代,第二次世界大戰爆發,Coco Chanel把她的店子關掉,與相愛的納粹軍官避居瑞士。1954年,Coco重返法國,Chanel東山再起,以她一貫的簡潔自然的女裝風格,迅速再俘虜一眾巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭褲等等都是Coco Chanel戰后時期的作品。或者只需講戰后Chanel風格一直保持簡潔而貴麗,多用Tartan格子或北歐式幾何印花,而且經常用上花呢 (tweed)造衣,舒適自然。

特色系列

NO.5五號香水

Chanel的NO.5號香水,讓5成為香水界的一個魔術數字,代表一則美麗的傳奇。

5是香奈兒女士的幸運數字,當時巴黎香水界的名鼻ErnestBeaux研制了幾款香水樣品,香奈兒女士在眾多香水樣品中,選擇了第5支香水,而Chanel No.5香水的發表日,恰好在5月25日,與Chanel第5場的時裝發表會同時舉行。1953年,ChanelNo.5成為第一個使用電視打廣告的香水。

香奈兒香奈兒

No.5是Chanel的第一瓶香水,在1921年推出的CHANEL No.5是第一瓶款合成花香調香水,靈感來自花束,融合了奢華與優雅,且表現出女性的勇敢與大膽,完全打破了當時香水的傳統精神。香奈兒女士崇尚簡潔之美,她希望以簡單而不花俏的設計為最初誕生的香水作包裝—長方體附以俐落線條的香水瓶, Chanel No.5的黑色字眼呈現于白底上。

從瑪麗蓮·夢露那件著名的睡衣—Chanel No.5誕生以來,Chanel的香水始終以高貴優雅的形像深入人心。1956年,還成為紐約大都會博物館的收藏。直到今天,Chanel No.5依然穩坐世界銷售冠軍的寶座。

香奈兒邂逅女士香水

香調:花香調

前味:風信子,白麝香

中味:香根草,粉胡椒,茉莉,柑橘

后味:廣藿香,鳶尾,琥珀

香奈兒眼鏡

香奈兒眼鏡也繼承了香奈兒品牌的一貫傳統,香奈兒眼鏡款式的精心設計可從其細節上的雕琢,創新的技術及卓越的線條、輪廓上清楚的看出;除了高雅的標志外,眼鏡本身也以鮮明的輪廓及前衛的設計和顏色吸引大眾的眼光。在每款香奈兒眼鏡架或者太陽鏡上都有明顯的點綴著香奈兒的標志,時刻向世人顯展示佩戴者的品味與身份。唯美設計與精良制造技術相結合的藝術品。年輕化的鏡框,設計融入時裝的性感流利線條,令人有煥然一新的感覺。細數香奈兒的經典潮流,眼鏡總是重要的一環,細而輕巧的鏡框,流線型的設計,愈發陪襯佩戴的人的眼眸。

香奈兒小黑裙

黑色其實是詮釋優雅的詞匯。小黑裙(Little black dress,通常縮寫為LBD )享有百搭易穿、永不失手的聲譽,因此順理成章地成為女士們衣櫥里的必備品,也是服飾史上影

香奈兒小黑裙香奈兒小黑裙
響最深遠的設計之一。

1926年,香奈兒女士第一次發布了她的小黑裙。這就便賦予了女性一種全新的自由,來展現傳統既定規范外的另一種女性美。 “女人一心想著所有的色彩,而常會忽略了無色彩。她認為黑色與白色一樣,凝聚了所有色彩的精髓。它們代表著絕對的美感,展現出完美的和諧。

香奈兒女士在1926年發布她的黑色小禮服,這個時機可謂選擇得相當完美,因為一戰給歐洲社會帶來的暴風雨般的改變,就為小黑裙創造了機會。在它面世后,人們用最好賣的美國汽車的名字來稱呼它,叫它Ford裙。這樣看來香奈兒小黑裙的受歡迎程度就可想而知了。

盡管之前也有黑裙,但香奈兒創造的款式、廓型是徹底地前所未有。卸去了戰前的大帽、窄裙擺和極致的裝飾,香奈兒小黑裙長至膝蓋,帶著幾分帥氣的纖細;而且,它所需要的配飾也是越少越好。

香奈兒小黑裙通常設計簡單,因此配飾成為小黑裙的一個看點。珍珠、胸針、胸花、腰帶等都成為給小黑裙增色的小要素。出產經典小黑裙的香奈兒品牌的創始人coco chanel女士喜愛珍珠配飾,并且她從來不會只戴一條珍珠項鏈出門。

王國的國花

山茶花是香奈兒王國的國花。它嬌柔精致、純凈無瑕、極

香奈兒山茶花香奈兒山茶花
為優雅,毫不張揚的形態,令香奈兒女士鐘愛一生,更凝聚了她對美、魅力和簡約的期望。香奈兒女士將脆弱、轉瞬即逝的山茶花轉化為創作的一部份,讓它因此得以永恒。山茶花最初作為貴族男士前襟的裝飾出現在服裝設計中。1930年代,香奈兒女士以一朵山茶花讓小黑裙煥然一新。自1960年起,從最簡單的白色絹花到紛繁多樣的服裝配飾,山茶花開始四處綻放。21世紀伊始,香奈兒高級珠寶將山茶花作為眾多系列中最重要的作品主題,亦是緣于香奈兒女士對山茶花的偏愛。今時今日,Lemarié山茶花及羽飾坊與Guillet花飾坊的手工匠人們,以巧奪天工的獨特技藝完成每朵山茶花的制作,完美體現著香奈兒高貴優雅的獨特品味。

雙色鞋

1957年,香奈兒女士更以男式休閑鞋為靈感來源,推出了一款與傳統大相徑庭的雙色鞋。黑色鞋尖令女性的雙足顯得更纖細靈巧,米色鞋身和后系帶與肌膚融為一體拉長腿部線條,鞋側加上松緊帶更加貼合舒適。這些極具巧思的創新元素使香奈兒雙色鞋成為偉大的設計,時至今日,尚有眾多品牌從中汲取靈感。

J12系列腕表

真正的經典就是走在時代之前。J12是一艘在國際賽船史上贏得無數榮耀的帆船,它代表的是優雅、精準和勇氣。從這艘帆船的傳奇歷史中汲取靈感,香奈兒J12系列腕表由此得名。 2000年,香奈兒將高科技精密陶瓷經久耐用的特性與香奈兒永恒優雅的氣質巧妙融為一體,推出了第一款黑色的J12腕表。2003年,白色J12問世,這款閃耀著純白光澤的腕表,卓越出眾,引領當代制表美學。2011年,香奈兒再度創作出劃時代的J12 Chromatic鈦陶瓷腕表。時至今日,J12系列已具備超過60種款式,其中包括鑲嵌珠寶、啞光設計等,更囊括了眾多專業技術功能。無論如何變化演繹,簡練、現代的香奈兒J12腕表,始終是制表領域的典范之作。

2.55手袋

“我要走在時代的最前端!”香奈兒女士如是說。她為傳統的手拿包加

香奈兒香奈兒
上背鏈,讓女性得以解放雙手。1955年2月,第一款菱格紋手袋誕生,2.55手袋也因這個日期而得名。香奈兒的經典2.55手袋完美融合視覺魅力和實用功能,成為頂級精品的象征。皮穿鏈、菱格紋、微笑口袋、原創方扣……每一處精致細節都成為不可復制的時尚典范。其中最小的一個口袋是特別用來放置一支香奈兒唇膏,因為香奈兒女士不涂唇膏絕不出門。2012春夏巴黎時裝周上推出了轟動一時的呼啦圈造型單肩包,讓大家看到了另類的時尚。

嘉柏麗爾·香奈兒對許多事物都有她自己的見解。她曾說:“要想不可取代,必須與眾不同。”她的特立獨行,塑造出了一種難以復制的人格魅力;而她的創作,也體現了這種絕不“人云亦云”的獨特。浪淘盡多少曇花一現的設計,然而香奈兒的服飾和香水,堪稱經典之作,獲得世界級藝術館和全球無數消費者永久典藏。

品牌代言

妮可·基德曼,美國歌手、著名電視、電影明星,2003年因影片《時時刻刻》獲75屆奧斯卡最佳女演員獎。

奧德麗·塔圖(Audrey Tautou),法國著名女演員。2001年以電影《天使愛美麗》獲得矚目。2000年曾以《維納斯美女沙龍》獲得第25屆法國凱撒獎最佳新人女演員。代表作有《達芬奇密碼》《巴黎拜金女》《漫長的婚約》等電影。并在2013年,擔任第66屆戛納電影節開閉幕式主持人。

凱拉·奈特莉(Keira Knightley),1985年3月26日出生于英國密德塞克斯郡,英國女演員。凱拉·奈特莉在孩童時已經開始其演藝事業。2003年在迪士尼電影《加勒比海盜》中擔任女主角走紅。2005年主演改編自簡·奧斯汀小說的同名電影《傲慢與偏見》,并獲得第78屆奧斯卡金像獎最佳女主角提名。2007年與詹姆斯·麥卡沃伊合作劇情片《贖罪》,獲得第65屆金球獎最佳女主角提名。2012年與導演喬·懷特三度合作《安娜·卡列尼娜》。2013年主演音樂電影《歌曲改變人生》。2014年參演《模仿游戲》,并獲得第87屆奧斯卡金像獎最佳女配角提名。2015年參演的《絕命海拔》在中國上映

芭芭拉·帕爾文(Barbara Palvin),匈牙利模特新人,在2011春夏時裝周中,芭芭拉·帕爾文為香奈兒、薇薇恩·韋斯特伍德、伊曼紐爾·溫加羅、羅威等17個品牌走秀,其中包括United Bamboo和Valentin Yudashkin的開場。雖然芭芭拉·帕爾文在2010秋冬秀季才初次登上T臺,但是憑借在2011春夏時裝周中的穩定發揮,以及2010年頻頻登上時尚雜志大片的出色表現,芭芭拉·帕爾文已經躋身最新的Top 50 Models排行榜,排名第40位。

中國代言人周迅,在2011年正式成為Chanel girl的周迅,被稱為是“年輕的可可·香奈兒與芭蕾名伶Zizi Jeanmaire的綜合體”。這位在演藝圈與時尚界都風靡的it girl將香奈兒的各種經典元素穿搭自如,玩味出極具現代時髦的style,誰能否認她的精靈氣質呢?

香奈兒的經典元素千鳥格,紅色頗為搶眼。短款的西裝樣式,周迅用它來搭配帶有紳士氣質的黑色長西裝,這種混搭方式著實讓人耳目一新,也將周迅隨性灑脫的氣質完美呈現。

Chanel白色西裝,在縫合處的金屬裝飾讓它更顯大氣高檔。一身拼接連衣裙搭配這件白色西裝,宛如端莊嫻靜的名伶,此時的周迅真美。

全球形象代言人Anna Mouglalis。對于香奈兒這次的展覽,她尤為喜愛。當晚 Anna Mouglalis身著CHANEL 2011-12秋冬高級定制服系列羽毛裙亮相。

2012年10月9日報道,法國著名香水品牌香奈兒日前做出其創立91年來的一個出奇舉動:為其產品選擇男性代言人。該公司邀請好萊塢巨星布拉德·皮特為其旗下最有名的產品系列No.5做代言,代言費高達700萬美元(約合4400萬元人民幣)。

行業排名

2016年5月,福布斯公布2016年度全球最具價值品牌排行榜,香奈兒位列第80位。

2016年8月10日,Brandwatch Analytics對各大奢侈和時尚品牌信譽指數進行分析評估,香奈兒得到396分位列第1位。

2018年5月,福布斯全球最具價值品牌榜發布,香奈兒排名第87位。